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Économie

La discrétion absolue, principe cardinal dans l’ultraluxe

Par Marie-Béatrice Baudet

RécitRéservé à nos abonnés

Publié le 13 août 2019 à 04h59 - Mis à jour le 13 août 2019 à 18h49

Sur la planète des ultrariches (2/5). Afin de satisfaire les désirs les plus fous de leur clientèle, les grandes maisons de champagne ou de joaillerie se mettent en quatre. Toujours dans le respect de la confidentialité.

Petite, quand une copine mourait d’envie de nous confier un secret, on lui jurait « croix de bois, croix de fer, si je mens, je vais en enfer » de ne pas la trahir. Promis, donc, on taira comme convenu l’adresse de l’appartement privé où Moët Hennessy reçoit à Paris ses « clients d’exception », entendez des multimillionnaires du monde entier. Sur la façade en pierre de l’immeuble haussmannien, aucune plaque distinctive. Le lieu mystère se situe au deuxième étage, et ce n’est pas un hasard. Au XIXe siècle, c’était l’étage « noble » des constructions sans ascenseur, ni trop bas ni trop haut pour les grands bourgeois aux jambes lourdes. Les logements y étaient spacieux et les balcons « filants », c’est-à-dire continus d’une extrémité à l’autre.

Au premier coup de sonnette, un gentil colosse ouvre la porte blindée et nous prie d’entrer. La place, discrète et protégée, est un paradis pour des achats coups de cœur qui peuvent atteindre en une soirée la valeur d’un beau pied-à-terre parisien.

Flamber l’esprit tranquille

Les ultrariches déboursent sans compter, et c’est tant mieux si l’on pense au chiffre d’affaires mondial du luxe évalué à 1 200 milliards d’euros en 2018 par le cabinet américain de conseil en stratégie Bain & Company. « Et cette estimation ne prend pas en compte l’immobilier », signale Joëlle de Montgolfier, l’une des auteurs de l’étude. Avec ou sans les propriétés, le marché est de toute façon très dynamique, surtout grâce aux Chinois. En 2000, ils comptaient pour 1 % des dépenses environ, aujourd’hui c’est un tiers et, d’ici à 2050, ce sera la moitié. » En France, 600 000 emplois directs dépendent de cet engouement international pour le faste.

Tout comme ils possèdent un jet privé afin d’éviter les autres passagers de l’aéroport et les files d’attente, les magnats de la planète préfèrent flamber l’esprit tranquille, loin des curieux et de leurs téléphones voyeurs. Ainsi que leur garantit la carte « Centurion » d’American Express, un rectangle en titane noir accordé uniquement sur invitation, leur crédit est illimité.

Le meublé caché au cœur du 8e arrondissement de Paris n’a rien d’une boutique m’as-tu-vu. C’est au contraire un havre de paix de 250 m2 dont la décoration a été confiée au designer Bruno Moinard, qui aménagea jadis, avec Philippe Starck, les appartements privés de François Mitterrand à l’Elysée. Ici, les commodes aux lignes géométriques et les chaises d’un violet sobre jouent la carte vintage, tandis que les fauteuils en cuir beige clair invitent à la paresse. « Les amis des maisons Moët Hennessy doivent se sentir chez eux », confie Laurent Boidevezi, qui y dirige notamment les activités de ventes privées. Infatigable globe-trotteur, l’homme est convaincu de « l’authenticité de ce cercle discret et familial où les relations sont fondées sur la confiance ».

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