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16th of October 2018

Économie



Le « naming » commence à gagner le sport français

Lors d’un match de Jeep Elite entre Nanterre 92 et le LDLC Asvel, au Paris-La Défense Arena, en mars.

Un tabou est en train de sauter dans le sport français. Longtemps frileuse, la France succombe au « naming », cette pratique qui permet à une marque de parrainer, contre rémunération, un équipement, un championnat ou un événement sportif.

« Quand nous avons lancé, fin 2017, l’Observatoire du naming, la France comptait une douzaine de stades et salles de sport rebaptisés. Un an plus tard, on en dénombre seize. Une dynamique s’est installée », constate Magali Tézenas du Montcel, la déléguée générale de l’association Sporsora, qui organise, vendredi 12 octobre, une journée d’études sur cette pratique.

Si le naming est courant dans le cyclisme et la voile, il s’est, depuis, beaucoup développé dans d’autres domaines. Outre la Pro A de basket, rebaptisée la « Jeep Elite », la Coupe de la ligue de football porte désormais le nom de « BKT », une marque de pneumatique indienne.

Dans les grands équipements, la salle de spectacle de Bordeaux a été rebaptisée, début octobre, « Arkéa Arena », du nom de la banque qui cherche à s’émanciper du Crédit mutuel. L’U Arena, fondée, à Nanterre, par Jacky Lorenzetti, le propriétaire du Racing, l’un des clubs de rugby de la région, a été rebaptisée « Paris-la Défense Arena », du nom de l’établissement public local qui gère le quartier d’affaires.

« Un moyen de boucler le financement d’un équipement »

A Strasbourg, le Crédit mutuel donnera son nom à la future enceinte de la SIG, le club de basket de la capitale alsacienne. A Amiens, le stade de football de la Licorne a ajouté à son nom celui de la banque Crédit agricole. Plus inattendu, l’Asvel, le club de basket de Villeurbanne (Rhône) détenu par Tony Parker, a été rebaptisé « LDLC-Asvel », du nom d’un distributeur de matériel informatique.

« Généralement, les annonceurs cherchent à gagner en visibilité. Pour BKT, c’est un moyen clair de se faire connaître en France, tandis que pour AccorHotels, devenu le sponsor titre du Palais...

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