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18th of January 2018

Homme



L'esprit Centre Commercial sur la rive gauche

FOCUS - Le concept store éthique et transparent de l'Est parisien se dédouble de l'autre côté de la Seine, sans perdre sa philosophie ni son énergie.

L'adresse sonne bien. Parmi la myriade d'artères commerçantes autour de l'église Saint-Sulpice à Paris, Centre Commercial se pose dans la discrète mais distinguée rue Madame pour son deuxième magasin dans la capitale. «Ce quartier et son évolution récente nous plaisaient, mais nous ne cherchions pas dans une rue précise, nous fonctionnons plutôt au coup de cœur», explique Sébastien Kopp, cofondateur avec François-Ghislain Morillon, du concept-store au nom générique, sis rue de Marseille (Paris Xe), depuis 2010. Dans la foulée du succès de leur marque de baskets Veja, tous deux avaient imaginé cet espace dont la sélection de vêtements, d'accessoires et d'objets pour homme et femme partage un parti pris éthique. Devenu une «boutique destination», Centre Commercial a également participé au renouveau de ce coin du canal Saint-Martin. 

Ce mois-ci, le concept est donc transposé de l'autre côté de la Seine dans un environnement plus feutré, sans bousculer les codes architecturaux de sa recette labellisée «Xe arrondissement»: murs dénudés, néons et mobilier en bois… «Nous aimons les lieux simples où l'on se sent bien», tranche M. Kopp. Avec son haut plafond et sa salle des coffres au sous-sol, cette ancienne banque de la rive gauche satisfait à merveille le cahier des charges. Des œuvres en néons basse consommation de l'artiste brésilien Kleber Matheus aux étagères en chêne français et aux carreaux de micromosaïque faits de verre d'écrans d'ordinateurs recyclés, «tout est à notre image», résume le trentenaire dans un sourire.

«On associe souvent l'écologie et l'éthique à un esprit “bobo”, mais le phénomène va bien au-delà, prend de l'ampleur partout en France et, bien sûr, rive gauche»

Sébastien Kopp, cofondateur du concept-store Veja

«Des espaces de vivre ensemble»

Passé de trois personnes, il y a sept ans, à une vingtaine aujourd'hui, l'entreprise doit sa réussite à un équilibre habile entre une radicalité en termes de transparence, incarnée par des labels comme Norse Projects, Bleu de Paname ou Veja, et une douceur rassurante avec des maisons phares intemporelles, telles Paraboot, Church's, Armor Lux ou Stetson. Au-delà des vêtements, le concept store a aussi accueilli le lancement d'un téléphone au sourcing vertueux (Fairphone) et l'événement d'un fournisseur d'énergie propre (Enercoop). Une philosophie dupliquée dans ce deuxième point de vente. «On associe souvent l'écologie et l'éthique à un esprit “bobo”, mais le phénomène va bien au-delà, prend de l'ampleur partout en France et, bien sûr, rive gauche», assure Sébastien Kopp. Il évoque 70 % de «tronc commun» entre les deux adresses, le reste de l'offre étant propre à chacune. Telle la marque anglaise Albam uniquement distribuée dans la boutique de Saint-Sulpice, son premier point de vente en France (à partir de janvier prochain). 

L'enjeu de cette installation est double : poursuivre l'internationalisation (près d'un tiers de la clientèle est étrangère) tout en ancrant le magasin. «Nous voulons engager des collaborations avec des institutions du quartier, tandis que les événements développeront des thématiques plus culturelles en partenariat avec les maisons d'édition des environs de la rue Madame», détaille le cofondateur. Confiant et enthousiaste, il regarde même plus loin avec son associé, quitte à réduire le prêt-à-porter: «La boutique du futur sera sur Internet, mais nous tenons à ce que nos lieux soient des espaces de vivre ensemble, où se croisent des gens qui ne se côtoient pas en temps normal.»

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